中央网信办秘书局发布《关于开展“清朗·整治网络直播打赏乱象 ”专项行动的通知》提出 ，自即日起 ，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象 ”专项行动。聚焦娱乐性团播 、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，通过专项整治 ，从严打击低俗团播引诱打赏 、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等4方面突出问题 ，督促平台完善直播打赏运行规则，健全直播打赏管理功能 ，加强直播打赏营利行为规范 ，营造良好直播生态，促进网络直播行业健康有序发展 。
关于开展“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动的通知
按照2025年“清朗 ”系列专项行动计划安排 ，为进一步加强网络直播打赏管理 ，中央网信办自即日起，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象 ”专项行动 。
一 、工作目标
聚焦娱乐性团播 、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，通过专项整治 ，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏 、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等4方面突出问题 ，督促平台完善直播打赏运行规则，健全直播打赏管理功能 ，加强直播打赏营利行为规范 ，营造良好直播生态，促进网络直播行业健康有序发展。
二 、整治重点
专项行动期间 ，重点整治以下4类问题：
（一）低俗团播引诱打赏 。一是裸露隐私部位 ，模拟带有性暗示、性挑逗的动作，发出不雅声音 ，或采用特定拍摄手法 、场景搭建 、着装设计等方式 ，渲染、烘托低俗不良氛围 。二是采用翻牌选妃、蒙面摸人等低俗玩法。三是使用“跪爬”“嘶喊哭泣 ”等引人不适方式，进行拉票或诱导用户通过打赏与主播进行互动 。
（二）虚假人设诱骗打赏 。一是营造“贫困户 ”“王妃”“精英海归 ”等虚假人设 ，冒充军人 、教师 、医生等身份 ，编排“家庭不幸 ”“暴力霸凌”等虚假剧情，或使用AI技术生成虚假内容，诱骗用户打赏。二是虚设“密码房福利”“送礼解锁隐藏内容 ”“专属观看 ”等互动规则 ，或通过“打赏返利”“累计返还 ”“刷礼物抽奖 ”等虚假宣传手段 ，吸引粉丝参与涉赌活动，诱骗用户互动和打赏 。三是虚构“亲情陪伴”“支持青年创业 ”“支援国家项目 ”“开展公益慈善”“高价回收藏品 ”等名目 ，或搭建私域直播场景 ，诱骗老年人打赏 。
（三）诱导未成年人打赏。一是通过“恋爱 ”“交友”“游戏收徒 ”等名义，诱导未成年人打赏。二是教唆未成年人盗用家长身份信息 ，躲避平台监管 ，进行打赏 。三是明知用户为未成年人，仍不制止甚至诱导其打赏 。四是装扮成未成年人或自称未成年人进行直播 ，引诱用户打赏。
（四）刺激用户非理性打赏 。一是未对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限 ，以及未对单日打赏额度累计触发相应阈值的用户进行消费提醒，滋生高额打赏风险 。二是以打赏额度为唯一依据对网络主播排名 、引流 、推荐 ，或以打赏额度为主要标准对用户进行排名 ，刺激用户通过打赏提升网络主播和自身排名。三是为高等级、高排名或高额打赏用户赋予直播间“防禁言 ”“防踢”等影响直播间信息内容管理的特殊权限，吸引用户通过打赏获得特殊权限 。四是在PK环节，设计“打赏入股”“验资局 ”等打赏玩法 ，助长炫富攀比等不良风气 。
三 、工作要求
（一）精心组织实施。各地网信部门要坚持问题导向 、效果导向 ，紧扣整治重点，梳理排查属地网络直播打赏平台底数情况 ，完善实施方案 ，细化工作举措，精准稳妥推进 ，确保专项行动取得预期成效 。
（二）加大处置力度 。聚焦直播打赏存在的4类突出问题 ，依法严惩屡教不改的账号、平台，以及教唆 、纵容网络主播违规获取打赏的MCN机构。深挖严打一批负面典型 ，公开向社会曝光 ，形成震慑 。
（三）规范平台管理 。督促网站平台进一步细化审核标准，完善打赏规则 ，制定专门管理制度 ，加强打赏限额 、消费提醒和营利权限管理，规范榜单、团播 、PK等功能应用和互动玩法，健全投诉举报和未成年人打赏退款机制。
（四）形成长效治理。要及时总结专项行动工作经验和工作成效 ，持续加强对直播平台和网络主播的监督管理 ，切实压实直播平台 、网络主播、MCN机构等主体责任，提升网络直播打赏问题常态化长效化治理水平 。
中央网信办秘书局
2025年10月26日
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